Katalog

Utmaning

Myresjökök är Sveriges tredje största kökstillverkare, med egna butiker i Göteborg, Malmö, Älmhult och Jönköping, plus ett stort antal återförsäljare över hela Sverige. Ändå är de relativt okända bland privatpersoner, vilket beror på att en stor del av omsättningen kommer från den så kallade projektmarknaden (främst hyres- och bostadsrätter). Fokus på marknadsföringen är därför att dramatiskt öka kännedomen – och förstås sälja en massa kök. Katalogen är en viktig del i detta. Målet var därför att producera en katalog som skiljer sig från konkurrenternas, samtidigt som den förmedlar den bild som Myresjökök vill stå för: Ett köksföretag för vanliga människor som tycker att det verkar vara svårt att köpa kök.

Så tänkte vi

Går man igenom en bunt kökskataloger slås man av hur likartat man uttrycker sig. Man talar mycket om ”köksglädje” och ”köksdrömmar”, men man verkar egentligen inte ha så mycket att berätta. Alla kök ser jätteflotta ut (på bild ser alla kök bra ut). Miljöerna är ofta avskalade; köken framstår mer som ”utställningskök” än hemmets hjärta. Och man ser aldrig något som lockar en att dra på munnen. Har man sett en katalog har man sett alla, skulle man kunna säga. Därmed visste vi i alla fall hur vi inte skulle göra.     

Det som skiljer Myresjököks katalog från alla andra finns framför allt i den stora ”inspirationsdelen”, där man kan frossa i läckra bilder på kök. Köken är naturligtvis snygga. Men på sina håll ser det nästan lite rörigt ut – men också (eller just därför) mysigt och levande (Tack till Jon Eliasson och alla andra inblandade på Note Design Studio i Stockholm). Och tittar man noggrant på köksmiljöerna, så upptäcker man snart något… lite konstigt. Man kan få syn på sådant som ett flygande tefat, en U-båt eller en björn som kastar längtansfulla blickar på en honungsburk… Faktum är att alla de 26 köksmiljöerna, förutom att visa upp fina kök, även berättar en liten historia. Man förstår att någonting har hänt, eller kommer att hända. Och detta ”något” är ofta ganska kul.