Säga vad man vill om Allerkoncernen, men de har skapat ett väldigt proffsigt helhetspaket för att nå alla möjliga typer av kvinnor. Med sina 32 olika veckotidnings- och magasinstitlar når de hela 72 % av Sveriges kvinnor. Och det är inte bara de gamla veckotidningarna Året Runt, Allers osv utan det är även tidningar som Elle, Chic, Femina, Frida och en rad olika specialtidningar för olika intressen. Dessutom har de lagt till event, bloggar, siter, och en egen kvinnopanel med 15 000 konsumenter.

Så när de åker på turné och håller Allerdagarna i Göteborg, Malmö och Stockholm brukar det vara en rad intressanta case. Så också denna gång. Vi fick se hur Vagabond gjort en integrerad marknadssatsning med Elle-galan som höjdpunkt och hur Renault gjort en specialsatsning till kvinnor med lyckat resultat. Svensk Damtidnings chefredaktör berättade om hur de gjort bedriften att höja upplagan med 8 procent, och nej, rojalister är inte bara damer över 65 år. De finns i alla åldrar, har det visat sig. En bättre reality-såpa än den kungliga familjen med ett överflöd av vackra klänningar finns ju inte att tillgå. Bröllopet var förstås en stor höjdpunkt, och med bebis på gång så fortsätter storyn utan slut… Även om jag inte är så hängiven rojalist så måste man bli imponerad på sättet Svensk Damtidning arbetar på alla fronter för att få en hängiven läsarskara.

Mest intressant tycker jag nog ändå att Kairos futures föreläsning var om trenderna i konsumentbeteende hos kvinnor. De pratade dels om de motstridiga beteendena; t.ex. läser vi allt mer kokböcker och mat-tidningar samtidigt som vi inte hinner eller orkar laga mat. Vi gillar ordning men vill inte planera. Vi är ständigt på jakt för att hinna, och gör därför allt fler saker samtidigt (äter vid datorn osv). Vi är ständigt på jakt för att bli lyckligare, och vi vill känna samhörighet på olika sätt. Gemenskap med varandra i olika intressegrupper, efter smak, med naturen. Fysisk ålder gäller inte längre, det är den mentala åldern. Intressant att notera enligt Kairos var att den enda gruppen som verkligen vill vara mogen och vuxen är de mellan 16-24 år. Där ökar också tidiga äktenskap och barnafödande. Där finns gruppen som vill tillbaka till gamla ideal med tidigt vuxenansvar.

Vi var många som lyssnade – säkert över 300 personer, framför allt marknadschefer och andra kommunikatörer som var intresserade av att lyssna på tips på hur man kan bli ännu bättre på att nå den kvinnliga målgruppen. Många kända företag representerade. Det enda jag inte kan låta bli att reflektera över är att bland alla besökare så var det kanske max 20 män… Vad kan man säga mer än att “ni har missat något här, killar…”?